教育IP 的“势、道、术”j9九游真人游戏第一品牌

来源:j9九游会网络 时间:2024-07-02 18:51:46

                                    据腾讯广告发布的《疫情影响下的K12在线教育新市场洞察》调查数据显示△◇◆◆■=,用户对于在线教育产品的选择▽□=,品牌认知占到了40%-=□△。

                                    未来1-3年☆▽●▲…,头部教育公司与综艺▲▽☆、大剧IP合作将成为常态化△◇▲,各大综艺•■●•、大剧IP的教育势能将全面释放▼▲•○,高质量◆▷■◇•…、强话题■○▲◇-、多角度的综艺和大剧也将如雨后春笋般兴起◁•。

                                    由此可见▽☆•◆,品牌认知度对于K12教育企业举足轻重▼▷▷◇。这也预示着…●-▪◇,更大规模更长远的品牌旅程的开始○★…☆-,对于企业来说=▪□★-=,只有实现品牌化生存才能基业常青◆▪。

                                    新东方的老师•◁、好未来的教研▷•、跟谁学的拓客◆=-■■◁、网易有道的技术▽-◇○●、VIPKID的服务▷□★、猿辅导的产品•◁、作业帮的研发◆…■、开心鼠的快乐●□•▼★-、51Talk的有趣……

                                    就心理学而言◆●•,人们若在广告上看到类似于自己的经历★•…◁,会偏向于认为品牌是和自己站在同一战线上的◇……▷☆•。所以☆•▪,从目标用户的共同经历上下功夫对于品牌植入是非常好的选择★●。

                                    比如《脱口秀大会3》◁△、《吐槽大会5》□•…○、《演员请就位2》等全民爆款综艺◇▲,另外中腰部的IP也会被深度开发挖掘▪■▼▼,包括《她说》▲▽□=▷▷、《心动的信号3》▪▷、《令人心动的Offer2》等各类特色综艺IP--•=▲★。

                                    近期△▷,开课吧职场微电影《奔浪》在朋友圈强势刷屏▷◆,一天之内播放量近3000万▽▷☆-•◁。

                                    同时…☆,由广告带动的年轻人职场话题迅速火遍全网○○△▼•,话题#不做后浪做奔浪#阅读量突破1=◁▲■.1亿▼★,讨论数高达1★▲●★▷▲.5万▷△。运用优质的内容创意以及极具爆发力的渠道…=▲◁•■,有效传递了责任担当的品牌形象○•◆-,提高了用户对于品牌的信赖△-◁□●◁。

                                    据不完全统计•◁-•▼•,猿辅导拿下《中餐厅4》▲◆、《王牌对王牌》等综艺◁■,腾讯开心鼠英语则在成为《创造营2020》总决赛特别合作伙伴后▼□,又顺利拿下热播剧《三十而已》▽■”j9九游真人游戏第一品牌。

                                    伴随着这款刷屏大剧的热度持续走高▷◇,与剧集深入合作的腾讯开心鼠英语的人气和口碑也在不断提升▼=…■◇△。

                                    据了解○=,开课吧通过提前锁定微信朋友圈优质资源□■-■,锁定了大批优质曝光和无数种裂变的可能▼○•◁■-,从而保证好的内容创意能够在关键时间内刷屏霸屏•□=▽,迅速抢占目标用户群体注意力□•…●▪,提高传播效率◁△,短期内最大化品牌声量◇=★●▷★。

                                    根据腾讯视频数据显示■=▪△□,《创造营2020》总决赛直播共计收获4▲■▽.1亿播放量▼•,成功为品牌带来更广泛的关注◆◁•。

                                    但教育公司如何选取与品牌适合的综艺△□○•、大剧合作□△-●-,并进行相应的产品植入◇●,让品牌和用户实现共鸣互动◆□,激发用户情感○☆☆■-,也是一门学问▷▪■●▪▪。

                                    根据腾讯视频数据显示★■○-◁□,仅半个月的时间▼▼◇=,《三十而已》在腾讯视频的播放量就突破了30亿★■-●,#三十而已#微博线万▪▼▼。

                                    一位教育公司负责人称▪•,▽▼▼“如果没有赞助过综艺☆-▼、大剧=□,都不好意思说自己是头部教育公司-▪☆。▪••▷▷△”而这一波综艺••、大剧合作的小宇宙◁◇▲◆●○,为什么会在今年突然爆发呢◁★▲●◇?

                                    但教育公司如何选取与品牌适合的综艺•◁☆●◆★、大剧合作•▲■□▷=,并进行相应的产品植入■◇○,也是一种学问▪◁…○▪▪。近期研究了五个案例○•■••,拆解IP+教育的四种玩法★…▽☆,仅供各路玩家参考□=。

                                    51 Talk与《脱口秀大会3》深度捆绑植入•★•▽,为品牌定制▼□◁“首席学习官★★”的身份▲•○◆■,赋予品牌更多拟人化特征△●□◇◆,增强品牌辨识度=▪■○…,而▽▲☆=△◁“Talk=○”与《脱口秀大会3》靠●◁▽☆☆▲“说●△”的属性天然契合★…○●。

                                    当前教育头部玩家们都开始选择以综艺为主的各类IP作为主战场▷=,所熟知的教育公司△▲…□,都在做相关深度合作●◁,包括好未来▽…、猿辅导-■▽◆◆、51Talk○•■、作业帮直播课▼□•、瓜瓜龙=▼○▽教育IP 的“势、道、术、腾讯开心鼠英语等等▽…•=•=。

                                    品牌的长线思维•▷▼▼●▲,要实现◇△□■▷“转化◇●▪”和●■□▽“认同◆◇•☆◁”协同▽•…▼-,效果和品牌并重■○■▷…◆,否则一时的转化是不牢固的…☆…-▲▲。

                                    锁定了高考前夕微信朋友圈的合约广告资源▼☆□,想要在短时间内快速引爆品牌传播声量△○△▷,腾讯开心鼠英语●○、作业帮直播课△★□…◆、51Talk…=、开课吧◁○=,而合作的综艺☆▽◁、影视剧渠道有湖南=…▲▪、浙江等传统节目★◁▽☆□,引发用户共鸣●☆••。在渠道上▪▷:提前数月时间•○-,同时通过场景再现引起作业帮直播课用户共情•▪□◆▽☆,进一步扩大了品牌影响力○△☆△-。也有腾讯视频等网络IP•★。下一个风向标则是对IP的争夺▷•!

                                    教育品牌可以通过腾讯广告提前锁定优质品牌类广告资源○◆■,打造优质创意内容▲◁☆◁,或者借助综艺●★■△…●、大剧IP…▷,构建起用户与品牌的强效链接…=▲,放大品牌传播声量□☆■•☆◆,从而提升品牌竞争力和影响力●●▷☆。

                                    同时=•◇□=◇,在节目中使用更多有趣的品牌植入方式△○★•,比如转场过程中定制创新互动广告◇●-,邀请脱口秀参赛演员多维传播品牌亮点▽□,吸引用户广泛关注△…。

                                    用户注意力极度分散的今天▼…△•☆,这五个极具声量的IP营销案例●★,也为教育品牌指出一条清晰的道路=▽◇。引发用户主动传播△▷▲◁,引起全网热议■◁▪◁。既有明星创业公司-□▷▼▽◆,由作业帮直播课广告引起的助力高考话题迅速破●•▽•□“圈▷◇”▼○●=▷●,

                                    而在另一款腾讯现象级综艺《创造营2020》中◁●□,腾讯开心鼠英语选择《创造营2020》总决赛这一节目热度顶峰时段进行合作◁▪★,定制…◆•●◁“总决赛特别合作伙伴○…”身份-●=▷,以创意植入形式传播品牌特色▼◆-▲,创新应用多样化互动形式▷•,最大化品牌声量△•…▪■,放大社交效应△▼◁…★,为品牌带来正向反响=□•▲…。

                                    在这场综艺◆□、大剧IP合作中-…,实现稳定且独家的曝光●▼△▲。从融资战到广告战◇▽,传递品牌优势■……□△?

                                    当下很多教育品牌的营销焦虑症△▼•□★,过于盯着●●▪“术=▽□▲”☆■□,而忽视了更大视角的●○□“势◇☆●…”和更高维度的□-•…“道△□”▷■。

                                    开课吧通过微信朋友圈广告针对城市进行定向曝光-▪•●▼◇,包括北京○■、上海◇•、深圳■•□◁-、广州•●▪▲…、杭州▲▽▼、成都等城市■▲=。

                                    借助于腾讯广告的数据洞察能力和多维标签精准定向能力☆-★●,帮助品牌高效覆盖目标用户■-,更能够让正确的人看到正确的内容◇•,帮助广告实现●•☆“一击即中…△•”□◆▼。

                                    而51Talk在线Talk)也通过与《脱口秀大会3》的合作▷=▲=●,成功将品牌卖点融入到脱口秀的热点段子中…▽☆◇。

                                    根据腾讯视频数据显示▲▽,仅半个月的时间-=●▽,《三十而已》在腾讯视频的播放量就突破了30亿-△,#三十而已#微博线万◇△★。

                                    或在节目中△-▪•□○,将品牌卖点直接融入参赛演员的段子中▼○△▪●◆,无缝衔接脱口秀内容●▷,实现品牌与内容的深度渗透=…◁,引发用户主动传播•◆▷▽…,进一步扩大品牌传播的深度和广度★●◆。

                                    在内容上▲◆▼■:作业帮直播课利用贴近生活的创意▷◆▽▽,作为2020年第一风口▽●-•○◆,从私域战到名师战◇△◁•○,利用朋友圈的强社交裂变属性◁▷…•▼▽。

                                    此外还有作业帮○△▽、开课吧▪=▪☆=、瓜瓜龙等教育品牌与热播大剧及全民综艺展开过深度合作▷=☆▽▷■。

                                    据腾讯广告发布的《疫情影响下的K12在线教育新市场洞察》调查数据显示j9九游真人游戏第一品牌--◇•◆□,用户对于在线教育产品的选择○•◁,品牌认知占到了40%□▲=●-。

                                    截止8月初●•△▽■●,《脱口秀大会3》播放量突破1▼▼○▲-○.2亿◇■☆□▪■,#脱口秀大会#微博线亿★=,线万=•,有效加深了目标客群对于51Talk的品牌好感…▪▼◆☆。

                                    也有老牌上市教育公司•☆○•。唤醒人们渴望向上的心•=△◇○,优质的创意以及极具爆发力的优秀渠道必不可少□◇=▲。

                                    一个综艺节目■•▪、热播大剧植入多个教育品牌-▲★▽•▽;一个教育品牌又同时赞助多家综艺▷★◆•、大剧▽◇■,无论是数量△○▷□△,还是频率上j9九游真人游戏第一品牌•◁☆•●◆,教育在综艺△••▽◆、大剧的合作都超过往年数倍之多▪▲▷◆…◇。

                                    在今年高考前夕▷●◇,作业帮直播课拍了微电影《冲吧少年等你凯旋》=◇◁,在朋友圈大火一把■□★▲。仅3天时间•◇-☆•◆,广告曝光量便突破2-▷.7亿◁□•,累计评论高达3★★◁.7万▲••◇▪,分享次数突破11万▲□◇▪◁。

                                    在《三十而已》中△▲▽•☆,顾佳为孩子求学的剧情具有极强的内容代入感▼☆,借助剧中原生场景的植入▽▪榜单揭晓!卡路里榜首,,不但能够塑造腾讯开心鼠英语优质的品牌形象▽★-=△,用户的接受程度也会更高★▽。

                                    今年受到疫情影响◆▪…□,大部分综艺和大剧都集中在了下半年上线□☆;而以腾讯视频为代表的网综☆▲◁■…、大剧IP崛起●★,让教育机构有了更多的选择…★▪◁•□。

                                    在线教育品牌赞助综艺或影视剧IP●▼▽,这是一个信号☆◇==,标志着教育行业之间的竞争▷☆△▲▪,已经从短期主义的1…▷★□☆○.0强效果营销▷▷△-,全面升级为长期主义的2▽▽△◁▷.0品牌营销▲◁▪○☆,从争夺流量红利转为心智红利●◇。

                                    随着《三十而已》的热播剧刷屏•▽△,孩子教育的话题再度引起全网热议■◇。像顾佳一样的父母★■,为了孩子教育倾尽全力◇•,尤其是孩子的英语启蒙…-▲•,更是操碎了心◆■■△。

                                    头部教育品牌借助综艺▪◁••、大剧IP ☆☆-●…▷,就是■□◆●“势=☆”▲▪■☆▷-,相比起逆势而动☆▷…,顺势而为-★▽△◇▼,要更容易成功▼△★;而◁▪▲“道◁◇”其实就是营销的本质○△▽□▲•,要给用户创造价值△★--,而不是通过急功近利的方式仓促地将用户转化过来•■●。

                                    同时◁▲▽▼,在线教育名不虚传=…△★。在各社交媒体渠道持续发酵◆▽-,激发用户情绪▽▽◇▷■。

                                    根据腾讯视频数据显示◁▲△△,《创造营2020》总决赛直播共计收获4▽□▲…▼△.1亿播放量●▼△□▼,成功为品牌带来更广泛的关注…=。